【资料图】

8月25日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ在广州举办“知机识变，智胜全新格局”2023中国零售论坛，与逾百位各行业领军企业高管齐聚一堂，就零售市场格局将迎来哪些新变化、消费者行为有哪些趋势、如何实现产品创新、以及如何把握目前人货场新格局、实现业务增长等话题分享深刻洞察，激发思考并展开深度讨论。

受政策利好等影响，中国快消品市场已经重回增长轨道。尼尔森IQ零售调研数据显示，二季度中国内地快速消费品市场全渠道销售额同比上涨4.2%，拉动上半年整体增长1.9%；以兴趣电商为代表的新渠道表现亮眼，推动上半年电商销售额同比增10.2%；同时，中国消费人群分层及消费分化进一步扩大，带来消费习惯及渠道偏好的快速调整，这也对快消品牌持续增长带来了一定的挑战。

“中国经济在全面复苏后仍将是全球增长的重要引擎。二季度中国GDP同比增速充分体现出在复杂严峻的外部环境下，中国经济的强大韧性，而这一韧性很大程度上来自于消费回暖，二季度消费对经济增长的贡献率达到84.5%，环比增加17.9个百分点。上半年中国经济稳步恢复，快消品市场迈入复苏轨道，都为中国本土快消品牌提供了提高运营效率、做大市场规模的新机遇。中国本土品牌正凭借更加贴近本地消费者需求的产品、本地化的人才和更快速的决策机制实现弯道超车，抢占市场份额。”尼尔森IQ中国区董事总经理柯尊坚表示。

尼尔森IQ数据显示，2023年上半年经济持修复态势，快消品市场全渠道销售额同比增长1.9%，超过半数的快消品类依然为正增长，但增长动力从“买的多”转向“买的对”，快消零售市场将以2023年开启新的基准线，从过去跑马圈地式的野蛮增长，转向精细化运营。品牌方需重新审视消费人群分层及消费分化、下沉市场潜力、实体渠道重构三方面带来的挑战及机遇，为市场带去过硬的产品，深入人心的品牌，以及精准高效的运营，才能在市场重塑格局中找到新的增长点，助力品牌取得成功。

在零售市场重回增长的过程中，以地级市、县级市及县城为代表的低线消费市场率先复苏并加快进程，截至2023年6月份，尼尔森IQ监测的低线市场拥有超550万家零售门店，农村市场增速尤为亮眼。低线市场新开门店数净增长32%。