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又一新主播在淘宝实现一个小目标。
9月7日晚上,遥望旗下的"阿卓酒馆"在淘宝直播开启了99划算节首场直播,单场成交突破1亿元,刷新了淘宝酒水直播单场成交纪录。当晚直播中,4个小时的成交排名稳居淘宝直播第一位。同时,观看用户数、人均观看时长、单场成交用户和新增粉丝均创造了酒水直播的新高。
据了解,"阿卓酒馆"就是618期间,淘宝引入梅西举办线上球迷见面会的直播间,经此一役影响力逐步破圈,让相对窄众的酒水垂类直播间为更多人所知,实现入淘3月单场成交破亿的小目标。
"阿卓酒馆"在今年618前首次开播,3个月的时间,单场成交就突破了1亿元。背后是淘宝天猫不断加深在酒水、茶叶、生鲜等垂直主播的布局,引入了包括阿卓酒馆、酒仙亮哥、刘仪伟、东方甄选等主播,依托淘宝多元化的供给能力,精准的运营支持,主播们在淘宝直播获得了快速增长。直播当晚,消费者打开淘宝搜索"白酒"就能直达阿卓酒馆直播间,摸索了垂直主播获得流量的新方式。
值得一提的是,直播中除了茅台、五粮液等硬通货,梦之蓝、习酒、泸州老窖都产生了百万爆款单品。同时,"阿卓酒馆"首次尝试跨品类直播,上线了最近躺在热搜里"瑞幸酱香拿铁",以及大虾、牛奶、粮油等商品,成交表现也非常亮眼。
今年以来,顶流跨平台入淘趋势加速,并深耕于此,不断开拓新的可能性。遥望、TVB、东方甄选先后入淘,均引发市场广泛关注。TVB从之前一场数十万带货额,在淘宝一步步跻身亿元俱乐部。交个朋友入淘之后,又代理明道入淘,开启明星战略的第二成长曲线。
遥望入淘之后,火速成立了淘宝事业部,并在618期间联合淘宝将梅西的球迷见面会,开在旗下酒类直播间"阿卓酒馆",让这一垂类直播间势能破圈,也为成交破亿打下基础。
直播下半场,顶流机构主播跨平台入淘加速。淘宝直播凭借更高的转化效率、更好的消费者体验、更丰富的货品池,成为直播的终点站。淘宝直播独特的生态优势,和顶流超头带来的内容和人气之间,相互成就相互弥补,真正实现了来一个火一个。
直播电商风起云涌,总能看到新秀突然崛起又迅速凋零,各大短视频平台上流水的网红,生命周期不断缩短。淘宝直播区别于纯流量平台显著的特征在于,淘宝直播依托的是商业生态最好的平台,淘宝的基因决定了,这是一个可以长久经营,健康增长的创业型平台。
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