今年上半年以来，服装家纺上市公司业绩普遍回暖。数据显示，截至8月25日，在已公布上半年业绩的25家服装家纺企业中，17家企业净利润同比实现增长，占比超六成。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉《证券日报》记者，这与服装行业终端消费复苏密不可分，同时也与企业采取多种措施开展营销活动，促进销售，降本增效取得实效有关。

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多数企业降本控费提升经营质量

从净利润增速看，上述25家服装家纺企业中，净利润实现翻倍的有2家企业，分别为洪兴股份、锦泓集团，增速分别达1081.32%、302.56%。

洪兴股份主营家居服饰、内衣内裤等产品。对于业绩变动的原因，洪兴股份表示，与上年同期相比，公司营收规模增加，销售及管理费用率下降。此外，上年同期归属于上市公司股东的净利润等指标基数较低。

锦泓集团则是因2017年收购的中高端品牌TEENIEWEENIE运营梳理见效，在抖音等渠道建立显著优势，并开始拓展下沉市场、提升市场份额。2023年上半年，公司TEENIEWEENIE品牌收入同比增长15.58%至16.26亿元，占总营收21.12亿元的76.99%。

此外，太平鸟、七匹狼、报喜鸟等净利润增幅也达到了50%以上。据业绩报告显示，多数企业主要通过优化渠道结构、提升单店运营效率，持续推进降本控费等，进一步提升经营质量。

太平鸟是降本增效的典型代表。去年12月底，太平鸟董事长亲自操刀进行组织架构改革，将原有的六大独立事业部及线上运营平台，转化为三大职能中心，并主动关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。

今年上半年，太平鸟各项费用合计同比下降15.1%；销售毛利率则提升6.3个百分点至58.2%，创近七年来同期水平新高。

七匹狼同样也在逐步启动门店的升级转型，同时聚焦当季主推品类，打造盈利店配货模型，提升商品运转效率。

此外，今年以来市场的逐步回暖也带动了美邦服饰、九牧王、三夫户外等3家企业加快复苏，实现扭亏为盈；同时，安奈儿、ST步森净利亏损幅度较去年同期有所收窄。

行业回暖迹象明显

Co-Found智库大消费行业研究负责人解涛告诉《证券日报》记者：目前来看，服装家纺市场逐步回暖的迹象较为明显。企业转型升级不断深入，不断通过提升产品质量和品牌力度等方式提高产品附加值和市场竞争力，其次通过网上销售、新零售等方式拓宽销售渠道，提高销售额和市场份额，同时加大研发力度，不断推陈出新，推出更适合市场需求的产品。

据国家统计局数据显示，今年上半年，服装、鞋帽、针纺织品类商品零售同比增速为12.8%，超过社会消费品零售总额增速8.2%，仅次于金银珠宝类增速17.5%。

其中，服装线上零售增长明显加快。以洪兴股份为例，今年上半年，公司搭建直播基地，成立自有直播团队，同时对线上旗舰店的形象视觉效果进行品牌形象升级，实现线上销售收入5.10亿元，同比增长25.03%，远超线下经销渠道收入增速。

锦泓集团则通过打造多渠道融合新零售模式，加快从传统线下渠道向线上转型。在聚焦购物中心打造模范卖场的同时，利用线下店铺所在商场的线上平台、自建微信小程序等线上社交平台，开展相关内容预热或直播，激励顾客与品牌间的互动或转发，提升目标客群黏性。

此外，服装类企业也将智能化、数字化改造作为转型升级的重要抓手。以酷特智能为例，其自主研发了智能量体系统，通过AI技术和大数据建模，精准模拟人体3D体态，并搭建了多种数据库系统。2023年一季度，酷特智能收入1.65亿元，同比增加20%；归母净利润0.29亿元，同比增加61.7%。

不过，在服装行业整体回暖的背景下，仍有部分服装公司上半年净利润同比下滑，原因包括出口业务遇冷、主营业务竞争力较低等。

解涛认为，总体来说，随着国内经济逐渐企稳，消费需求有望继续增长，服装市场也有望保持平稳增长态势。企业可一方面加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，同时加强产品研发，推出更适合市场需求的产品；另一方面应积极拓展新的销售渠道，提高销售额和市场份额，强化企业内部管理和运营，提高效率和盈利能力，进一步提升核心竞争力。

伍岱麒亦认为，如果是以渠道见长的连锁服装家纺企业，其核心能力在于运营管理能力的提升。但从长期发展来看，企业还是需依赖于品牌科学管理体系的建立。

（文章来源：证券日报）