广告即服务，终端全场景智慧营销优势显现

全场景时代，智能终端已逐渐发展成为沟通数字世界与物理世界的智慧桥梁。基于华为1+8+N的全场景终端布局，HUAWEI Ads致力于打通生态布局下的媒介流量，无论是手机、智慧屏、平板、车机，还是其他智能硬件，每一个终端背后的“人”都是HUAWEI Ads的营销核心，每一次跨场景、跨终端、跨应用的品牌营销都是HUAWEI Ads打造的用户服务。对此，华为消费者云服务广告BU总裁刘东方在会上结合具体案例，从各行业营销痛点出发，对HUAWEI Ads的营销服务化和广告即服务两个营销模式展开介绍。

针对汽车行业，新品预约服务能够精准解决对硬广的反感和被陌生电话打扰两个用户痛点，以服务卡片形式推送至潜在兴趣用户，从用户的主观感受出发，通过华为快应用咨询AI客服，精准获取用户诉求进而帮助广告主针对性解决问题。虚拟体验服务则更多依赖华为AR/VR技术，通过AR三维建模技术和VR全景视频技术，解决传统直播面对大型商品、旅游产品乏力的情况，让消费者能够看到传统直播无法看到的内容，以身临其境的超感体验，助力汽车、奢侈品及旅游行业发展。线下引流服务尤其适用于零售及商超行业，随着广告越来越向后链路转移，线上交易和线下引流获客都变得至关重要。HUAWEI Ads通过快应用搭建会员数据，在智能助手建立用户关注门店的上新提醒服务，并在华为手机一定范围内开启服务提醒，以多触点的数据联动完成消费者的消费数据闭环，赋能线下消费者新鲜的购物体验。

通过跨场景、跨终端、跨应用的联动，HUAWEI Ads与不少广告主的优质内容实现共创，推出广告即服务的营销模式。与必胜客合作发起的华为全球主题设计大赛，特邀被业内称为宝藏插画师、宫廷画师的韩锐创作“乐享当下 必胜由我”赛事单元先导作品，激发全球设计师的热情参与，与消费者建立更丰富的场景和情感连接，进一步助推必胜客实力圈粉年轻人。

高效整合媒介触点，实现用广告解决用户需求

如何通过营销提升品牌生意是广告主最关心的内容。在2021金投赏专场，HUAWEI Ads特别邀请华为消费者云服务广告BU总裁刘东方、百胜中国资深媒介总监Clare Zhang、RTBAsia创始人兼CEO范秋华，围绕营销如何真正服务于企业的生意展开行业讨论，萃弈中国总经理陈传洽主持了本次讨论。

Clare Zhang表示，广告主更加看重的是流量背后真实的用户，用户才是整个消费闭环的关键。范秋华从更加积极的角度进行解读，认为流量的精细化仍然潜力巨大，在这一点上硬件厂商有天然的优势。刘东方从华为全场景智慧营销的出发点进行介绍，他强调智能终端的联动能够为消费者提供更加连贯、顺畅的服务体验。

Clare Zhang认为，在流量收缩的大背景下，拥抱新的营销形式对于广告主十分重要，而智能终端就是能够触达更多消费者的入口。范秋华也对未来可能出现的新的营销形式表示期待，他认为新的营销形式将为用户提供更有价值的信息和服务，为更多广告主带来机会。刘东方表示，未来营销的创新在于围绕用户场景提供各类服务，与消费者进行有效沟通，从而帮助更多广告主提升品牌ROI。

讨论最后，来自不同行业的嘉宾还分别从各自视角分享了对于营销服务企业生意增长的看法。Clare Zhang表示，广告主未来将持续探索规模化的精准营销，以数据安全为基础，在对的时间和场景中，向目标用户完成规模化的精准推送，实现交易闭环。数据方面，范秋华认为，HUAWEI Ads这类成体系的广告营销更具有优势，能够避免非整合的营销方案在交付过程中可能遇到的各种复杂因素，同时也能保证整个营销过程中用户的数据隐私。

一直以来，HUAWEI Ads主张为用户提供自然、不反感，甚至更加便捷的广告服务。这些服务既是广告，又是内容，能够吸引用户参与其中，以此助力广告主实效增长。刘东方表示，在获客难度节节攀升的当下，如何实现老客的长期留存并持续产生复购十分关键。而通过自然且符合消费者行为习惯的广告，真正影响其心智，则能够帮助广告主与用户实现连接，用用户喜欢的方式完成广告营销。

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